– nowego produktu należącego do firmy farmaceutycznej Polfarmex.
Sinea Group opracowała koncepcję wprowadzenia na rynek nowego produktu, opartą na niestandardowych działaniach z wykorzystaniem nowych kanałów dotarcia. Głównym założeniem strategii było skoncentrowanie się na działaniach z zakresu marketingu szeptanego, PR oraz interactive.
Za działania z zakresu WOM odpowiedzialna jest agencja Harder&Harder, która zaprosiła 3 tys. potencjalnych liderów opinii, których zadaniem będzie budowa trwałego wizerunku marki. Dodatkowym celem akcji jest edukacja konsumentów oraz mediów w kwestii oddziaływania Koenzymu 1 (NADH) na organizm.
Adresatami działań są osoby, które ukończyły 30 lat, preferujące aktywny i zdrowy styl życia.
W ramach akcji zaplanowano direct mailing skierowany do biur, gdzie sukcesywnie dostarczane będą „Złote Przesyłki”, zawierające wizytówkę z adresem strony www, ulotkę produktową o Koenade, ulotkę informacyjną o Koenzymie 1 (NADH) oraz opakowania Koenade Basic i Koenade Forte z Yerba Mate.
Głównym źródłem informacji o produktach Koenade jest przygotowana przez agencję Sinea Group strona internetowa www.Koenade.eu, umożliwiająca m.in. pozyskiwanie liderów opinii. Każda z osób, która zaloguje się na podstawie otrzymanego wcześniej zaproszenia, otrzyma możliwość wypełnienia dwóch specjalnych ankiet. Pierwsza ma na celu wyselekcjonowanie ostatecznych liderów opinii, druga zaś jest ankietą post – test, która posłuży do badań marketingowych wyznaczających benefity serwisu.
Start kampanii zaplanowano na 10 listopada.
