Warsztaty mają na celu nie tylko umożliwienie poznania zasad tworzenia tekstów reklamowych, ale również doskonalenie praktycznych umiejętności. Przeznaczone są dla wszystkich osób zaangażowanych w proces tworzenia i kształtowania tekstu reklamowego, pracowników agencji reklamowych i firmowych działów marketingu. Poprowadzą je Teresa Kruszona – redaktor odpowiedzialny za język „Gazety Wyborczej” oraz dr Jacek Wasilewski – wykładowca na Wydziale Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego i w Wyższej Szkole Psychologii Społecznej w Warszawie.
Organizator warsztatów – Sarto Public Relations – przygotowując program szkolenia kierował się zasadą minimum teorii – maksimum praktyki. Uczestnicy będą się zmagać z problemami takimi, jak np.: związki frazeologiczne, powiedzenia i przysłowia w tekstach reklamowych, tekst reklamowy tłumaczony z języków obcych, niuanse między reklamą a informacją, czy techniki perswazji w tekstach reklamowych.
Wykładowcy omawiając każdy z tematów, przedstawią podstawowe zasady i obowiązujące reguły, a następnie w trakcie ćwiczeń, sprawdzą, jak nabytą wiedzę uczestnicy warsztatów wykorzystują w praktyce.
Organizatorzy spodziewają się, że warsztaty będą okazją do spotkania ludzi zajmujących się tworzeniem tekstów reklamowych dla prasy radia i telewizji, czy materiałów marketingowych, wymiany doświadczeń, nauki, ale także zabawy przy wspólnym tworzeniu reklam. Dlatego w zależności od potrzeb organizatorzy przewidzieli możliwość wydłużenia czasu poświęconego na omówienie konkretnych problemów i zagadnień, wzbudzających największe zainteresowanie uczestników warsztatów.
