GM ma nadzieję, że ta niecodzienna forma promocji zwiększy zysk firmy.
W filmie, którego polska premiera będzie miała miejsce w sierpniu, „grają” 4 modele produkcji GM: Chevy Camaro, Pontiac Solstice, GMC Topkick oraz Hummer H2. Samochody nie tylko występują w filmie, ale są ważnymi elementami promocji, która mu towarzyszy. Pojawiają się na plakatach, na półkach sklepowych jako zabawki, są też bohaterami gier komputerowych.
General Motors prowadzi potężną kampanię towarzyszącą premierze filmu, na którą wydaje miliony dolarów. Co więcej, za ten nietypowy product placement nie zapłaci ani centa, gdyż reżyser „Transformers” – Michael Bay od początku chciał, żeby w filmie wystąpiły samochody produkcji GM.
Film jest skierowany do młodej widowni i dlatego GM ma nadzieję, że właśnie młode osoby pod jego wpływem rozważą w przyszłości zakup samochodu produkcji GM.
