Kampania ma prowadzić do uświadomienia Polakom istnienia problemu braku dostępu do wody pitnej w wielu rejonach na świecie oraz przekonać odbiorców do udzielania wsparcia nie tylko mieszkańcom naszego kraju, ale również odległych regionów świata.
Przesłanie kampanii skupia się nie tylko na ukazaniu samego problemu braku wody pitnej, ale i na ukazaniu wymiernej pomocy, jaką przekazać mogą darczyńcy. Akcja ma za zadanie pokazać, że 5 złotych to suma wystarczająca na zaspokojenie czyjegoś pragnienia przez miesiąc. Informacja o tym pojawi się we wszystkich mediach zaangażowanych w kampanię.
Działania w ramach kampanii stanowią kontynuację dotychczasowych programów PAH, dzięki którym pomoc dotarła do regionów Czeczenii i Iraku. Fundusze – uzyskane dzięki kampanii „Woda” – przeznaczone zostaną na pomoc krajom, w którym akcja została już rozpoczęta: w tym na budowę studni w Afganistanie i dostarczanie wody mieszkańcom Groznego.
Kampania zaplanowana została w oparciu o typowy profil dotychczasowych darczyńców Pajacyka oraz osób, które przekazały PAH jeden procent swojego podatku. Z przeprowadzonych badań wynika, iż są to osoby mające powyżej 30 lat, dobrze wykształcone i dobrze zarabiające. Działania przeprowadzone zostaną zarówno w oparciu o media standardowe (prasa, radio, telewizja, Internet) jak i niestandardowe formy reklamy: plakaty w pociągach oraz akcje w biurowcach i na klatkach schodowych).
Specjalnie na potrzeby kampanii stworzona zostanie strona WWW (www.wodapitna.pl). Akcja podzielona została na dwa etapy, w pierwszym z nich (od 12 lipca) oparta będzie głównie o plakaty, utrzymane w stylu ogłoszeń o przerwach w dostawie wody. W etapie drugim (od 20 lipca) uruchomione zostaną media standardowe oraz działania prowadzone w pociągach. Kampania trwać będzie do końca sierpnia.
Za stronę kreatywną oraz produkcję kampanii odpowiada agencja Saatchi&Saatchi, poszukiwaniem mediów, które umożliwią społeczne przeprowadzenie kampanii zajmuje się dom mediowy Zenith Media. Kampania „Woda” stanowi kontynuację dotychczasowych działań Saatchi & Saatchi na rzecz PAH, agencja odpowiedzialna jest także za kampanie reklamowe marki Pajacyk.
