Celem kampanii, która potrwa do 30 kwietnia, jest zebranie środków na pomoc medyczną – w szczególności w zakupie protez oraz psychologiczną dla osób, które w wyniku wypadków straciły kończyny.
Akcja kierowana jest do wszystkich osób, które składają podatkowe rozliczenia roczne i mogą przeznaczyć 1 proc. swojego podatku na pomoc fundacji.
Kampania obejmuje: sieć kin Ciemna City, prasę (tytuły takie jak m.in. Polityka, Forum, Wprost, Parkiet, Forbes, Dziennik Gazeta Prawna, Gazeta Finansowa, Gazeta Wyborcza Kraków, Super TV, Imperium TV i Teleprogram), outdoor oraz internet i sieci taxi.
Po stronie agencji S4, która jest jednym z partnerów kampanii, znalazło się przygotowanie strategii oraz kreacji kampanii. Wsparły ją również inne firmy, którzy bezpłatnie ofiarowały swoje nośniki lub pomogły poprzez darmową produkcję materiałów kampanijnych – wśród nich znalazły się: dom mediowy MediaOn, Drukarnia S Druk, Łukasz Murgrabia, The Chimney Pot, Post Meridian, Summer Production, Summer, 76, B7B, Video Board oraz Wytwórnia Filmów Dokumentalnych i Fabularnych.
