w kampanii hasła i layouty reklamowe nawiązują do sytuacji, w której odbiorca przekazu aktualnie się znajduje.
Przewodnim hasłem kampanii WP jest „Internet z widokiem na…”. Kampania skierowana jest do osób w wieku 15-24 lata, pochodzących z największych aglomeracji w Polsce.
W działaniach reklamowych wykorzystano takie nośniki jak lustra w przebieralniach sieci odzieżowych, drzwi wejściowe do przedziałów i zagłówki foteli w pociągach Intercity, krzesła w kinach, witryny sklepowe, kartki typu „free postcards” (blisko 200 najpopularniejszych klubów i restauracji), jak i te uznawane za tradycyjne: citylighty oraz megaboardy, prasa, radio i internet.
Kreacje reklamowe są ściśle związane z miejscem, w którym użytkownik się właśnie znalazł (np. megaboard z Sukiennicami na krakowskim Rynku Głównym, opatrzony hasłem „Internet z widokiem na rynek”), dopasowane są również do wystroju sklepów, w których są prezentowane (odrębne layouty naklejek dla każdej sieci odzieżowej czy salonów prasowych). Kampania WP realizowana jest także w szkołach.
Za kreację odpowiedzialna jest agencja reklamowa Rafineria, zakup i planowanie mediów powierzono zespołowi komunikacji Wirtualnej Polski.
