Celem kampanii jest wypromowanie mediów PRO jako alternatywy dla telewizji, a także spowodowanie przesunięcia budżetów reklamowych z telewizji do prasy, radia i outdooru. Organizatorzy kampanii mają również nadzieję, że ich działania zapoczątkują proces integracji środowiska mediów PRO.
Kampania obejmie nośniki outdoorowe w Warszawie, Krakowie, Wrocławiu i Poznaniu, które należą do Clear Channel Poland, Cityboard Media oraz Town&City. Reklamę mediów PRO będzie można także usłyszeć w Polskim Radiu oraz Radiu Zet. Wkrótce do kampanii ma się również włączyć prasa. Cała akcja potrwa do połowy listopada.
– Chcemy przekonać do mediów PRO zarówno tych reklamodawców, którzy korzystali do tej pory z alternatywnych kanałów komunikacji, np. TV, jak i tych, którzy nie reklamowali się w ogóle. Obu tym grupom chcemy pokazać na przykładzie kampanii mediów PRO, że można stworzyć silną markę bez ogromnych nakładów na reklamę telewizyjną” – mówi Dominika Meinardi, Szef Projektu PRO Media House.
W wykreowaniu silnej marki z „mediów PRO” ma pomóc kreacja kampanii, której autorem jest agencja DEMO Effective Launching. Kreacja ta bazuje na ścisłym nawiązaniu do sytuacji, w której manager-reklamodawca podejmuje decyzję o podziale budżetu na kampanię reklamową. Stąd zastosowanie odręcznego pisma, a także zadanie podstawowego pytania, które ma brzmieć w głowach podczas decyzji o wyborze mediów – TV czy PRO?
Dodatkowo w reklamie zostało również dodane uzasadnienie do postawionego pytania, które brzmi: telewizja to medium masowe, do wszystkich, podczas gdy media PRO trafiają precyzyjniej do selektywnej grupy docelowej.
– Zależy nam, aby reklamodawcy decydowali się na kampanię w mediach PRO świadomie, a nie z powodu chęci ucieczki od TV ze względu na podwyżki cen lub na zasadzie „spróbujmy, co nam szkodzi”. Dlatego w działaniach promujących kategorię PRO mówimy o konkretnych sytuacjach rynkowych i celach marketingowych, w których te media są niezastąpione”– wyjaśnia Dominika Meinardi z PRO Media House.
Organizatorzy kampanii wierzą, że beneficjentami kampanii „TV czy PRO?” będą przede wszystkim prasa, radio i outodoor, ale także inne domy mediowe oraz reklamodawcy. Kampania ma uświadomić wszystkim graczom na rynku, kiedy i których mediów należy używać, aby osiągnąć pożądany efekt.
– Mamy nadzieję, że nasza kampania stanie się także impulsem do publicznej debaty na temat tego, czy media PRO są w stanie mówić jednym głosem na rzecz przekonania do siebie nowych reklamodawców. Wzniesienie się ponad podziały jest niezbędne, jeśli media PRO chcą skutecznie konkurować z telewizją o budżety reklamowe. Siła prasy, radia i outodooru tkwi w ich jedności – apeluje Dominika Meinardi z PRO Media House.
