Celem konkursu jest promowanie dobrych praktyk w marketingu społecznym. Liczą się zarówno działania reklamowe jak i PR.
W konkursie oceniane jest podejście do poruszanej problematyki, według następujących kryteriów: strategia, autentyczność społecznego przedmiotu kampanii, oryginalność i celowość wykorzystania kanałów komunikacji, wykorzystanie narzędzi komunikacji, ogólna kreatywność kampanii, ocena argumentacji reklamowej, działania PR, efektywność, oraz forma i walory produkcyjne.
Kampaniami społecznymi można określić te działania komunikacyjne, które promują postawy prospołeczne zawierające się w obszarach zawartych w ustawie o Pożytku Publicznym i wolontariacie, realizowane przez organizacje społeczne, agendy rządowe, firmy, media, a także środowiska studenckie i polityczne.
W aktualnej edycji do 5 kategorii dodano 3 nowe, w których można zgłaszać kampanie:
• Inicjatywy obywatelskie (organizacji pozarządowych, osób prywatnych i studentów),
• Kampanie instytucji branżowych
• Kampanie instytucji publicznych i agend rządowych
• Inicjatywy polityczne
• Inicjatywy lokalne
• Inicjatywy 1%
• Kampanie i akcje firm komercyjnych i fundacji firm
• Marketing zaangażowany społecznie (CRM)
W ramach Konkursu Kampania Społeczna Roku organizatorzy proponują otwarty konkurs Young Creatives Committed – dla wszystkich kreatywnych zaangażowanych społecznie.
YCC skierowany jest do tych, którzy czują, że reklama to nie tylko narzędzie zwiększające konsumpcję, ale również środek do zmiany świata na lepszy. Organizatorzy zapraszają zarówno twórców profesjonalnych, jak i amatorów, osoby indywidualne, firmy i instytucje do przedstawiania swoich pomysłów kreatywnych na społeczny spot filmowy i plakat pt. „Drugie życie produktu”.
„Drugie życie produktu” to inne spojrzenie na produkt – proces tworzenia, proces produkcji, fair trade, recycling, ponowne przetworzenie. Celem reklamy ma być przekonanie odbiorców do świadomych i odpowiedzialnych wyborów konsumenckich.
• Film (30 sekund) lub plakat A4 (w formacie JPG lub PDF)
• Krótki opis insightu (2-3 zdania, z czego wynika pomysł i jakiego problemu dotyczy) oraz opis idei kreatywnej (2-3 zdania)
• Technika dowolna – zarówno filmu, jak i plakatu
• Grupa docelowa, do której ma być skierowana reklama – młodzi ludzie w wieku 16-35 używający internetu
Najciekawsze i najbardziej kreatywne prace zostaną zaprezentowane podczas gali konkursu na Kampanię Społeczną Roku – na początku czerwca br.
Regulamin i formularz zgłoszeniowy znajdują się na stronie www.konkurs.kampaniespoleczne.pl. Termin zgłoszenia kampanii upływa 30 marca.
