Kampania, o charakterze edukacyjnym i wizerunkowym, ma na celu ekspozycję walorów kawy Anatol, takich jak – brak kofeiny i naturalne składniki. W komunikacji podkreślono fakt zgodności produktu z międzynarodowymi zaleceniami żywieniowymi, poparty udziałem w programie „Wiem, co wybieram” oraz pozytywną rekomendacją Polskiego Towarzystwa Dietetyki.
Adresatem działań są kobiety w ciąży i młode mamy karmiące piersią.
Ogłoszenia reklamowe, wsparte insertem próbek kawy Anatol o smaku waniliowym, ukażą się w prasie parentingowej. W internecie kampania obejmie tematyczne portale dla rodziców oraz wyszukiwarkę Google. Dodatkowo, na stronie www.delecta.pl/konkurs.php zaplanowano konkurs dla internautów.
Kampanii towarzyszyć będą działania prosprzedażowe. Na początek marca zaplanowano emisję limitowanej edycji Anatola klasycznego w rodzinnej puszce – 50 szt. saszetek (standardowe opakowania zawierają 20 i 35 szt.). Ponadto, w czasie trwania kampanii zostanie zrealizowana promocja on-pack – do najpopularniejszych ciast Krówka i Karpatka Delecta producent dołączy saszetki kawy Anatol o smaku wanilii gratis.
Media do kampanii w prasie i internecie zakupił Starcom Next. Kreacje ogłoszeń prasowych oraz projekt opakowania Anatola w puszce opracowała agencja Lemon Tree. Za kreację w internecie odpowiada agencja Tribal DDB. Działania PR realizuje Kolterman Media Communications.
