Organizatorem konkursu jest Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy IAA.
Celem przedsięwzięcia jest propagowanie odpowiedzialnej społecznie komunikacji marketingowej. Konkurs jest okazją do pokazania roli jaką odgrywa branża reklamowa angażując się w rozwiązywanie ważnych dla społeczeństw problemów. Docenienie tej aktywności jest jednocześnie zachętą i zaproszeniem do doskonalenia komunikacji marketingowej i prowadzenia jej zgodnie z założeniami CSR.
Kampanie zgłaszać można w kategoriach odpowiadających zastosowanym mediom. Przyznana zostanie także nagroda Grand Prix dla kampanii, która zyska największe uznanie jury złożonego z międzynarodowych ekspertów.
Wśród wyróżnionych w poprzedniej edycji projektów znalazła się m.in. kampania z Polski. Nagrodę otrzymała agencja DDB za reklamę „Panda” przygotowaną dla Fundacji Dzieci Niczyje.
