… roku 2004 Rokiem Żubra. W związku z obchodami Roku Żubra, marka Żubr zaplanowała cykl 18 imprez.
W tym roku mija 75 lat od podjęcia pierwszych starań o restytucję żubra na ziemiach polskich. Z tej okazji Białowieski Park Narodowy ustanowił rok 2004 „Rokiem Żubra”. Jego sponsorem i propagatorem jest przyjazna naturze marka piwa Żubr.
Celem licznych działań, podejmowanych z tej okazji przez markę Żubr, jest kreowanie wizerunku marki proekologicznej, podejmującej różnego rodzaju działania na rzecz ochrony przyrody i polskiego żubra, z którym związana jest nie tylko nazwą i wizerunkiem, ale przede wszystkim miejscem pochodzenia.
Natomiast już w lipcu rozpoczął się cykl weekendowych festynów Żubra, który objął 18 miast północno-wschodniej Polski. Organizowane w ramach obchodów „Roku Żubra” festyny miały charakter popołudniowych pikników, podczas których mieszkańcy danego miasta mogli spróbować swoich sił w różnego rodzaju konkurencjach i grach zręcznościowych.
Głównym punktem programu był plebiscyt, w którym mieszkańcy danego miasta wybierali najciekawszą lokalizację dla żubrowego drzewa. Drzewa zostały posadzone wszędzie tam, gdzie odbyły się festyny. Ten aspekt Żubrowego pikniku wpisuje się w proekologiczny charakter marki Żubr, która nie tylko wspiera ogólnopolską kampanię na rzecz ochrony polskiego Żubra, ale również angażuje się w działania o charakterze lokalnym.
By upamiętnić przybycie Żubra do danego miasta, jak również obecność mieszkańców na Żubrzysku, każdy z uczestników oraz gości honorowych mógł indywidualnie wpisać się do Księgi Pamiątkowej Żubra. Księga towarzyszyła Żubrowym Festynom w każdym z 18 miast.
Imprezy organizowane przez markę Żubr związane z obchodami Roku Żubra wsparte były działaniami ATL i BTL. Strategię działań, kreację wszystkich materiałów, a także nadzór nad produkcją zapewniła agencja PZL. Scenariusz i organizacja Festynów Żubra została powierzona agencji eventowej Impuls BTL.
