wyróżnieniem poszczególnych subbrandów, nowościami produktowymi, jak i całkiem nową linią smakową.
Marka CLIPPO jest jedną ze strategicznych marek o znaczeniu lokalnym w bogatym portfolio europejskiego lidera na rynku soków i napojów, firmy ECKES Granini, w skład której wchodzi Aronia S.A. Znane na całym świecie marki koncernu, te o międzynarodowej pozycji to Granini i HohesC, oraz marki o znaczeniu regionalnym, takie jak: Rea (Francja), Sio (Węgry), Marli (Finlandia) i polska marka CLIPPO.
Łęczycki producent soków, nektarów i napojów zdecydował się na relaunch marki po ośmiu latach jej obecności na polskim rynku. Realizację „strategii zmian” w CLIPPO firma poprzedziła wielomiesięczną praca nad projektami graficznymi nowego wizerunku marki, testami i badaniami konsumenckimi.
W maju br. na zlecenie Aronii SA Instytut Badania Opinii i Rynku Pentor przeprowadził badanie ilościowe na grupie docelowej w 15 największych aglomeracjach, dotyczące znajomości marek soków owocowych. Rezultat badania potwierdził właściwy kierunek przyjętej „strategii zmian” w obszarze marki CLIPPO. Marka CLIPPO zajęła 5 miejsce pod względem spontanicznej znajomości marki wśród badanej grupy konsumentów. Taką również pozycję osiągnęła pod względem znajomości wspomaganej, uzyskując 88,0%.
W czerwcu 2004 roku Aronia SA wprowadziła w życie nową strategię związaną z face liftingiem całej marki CLIPPO. Marka otrzymała oryginalny geometryczny kształt kartonika, wyrazistą kolorystykę, oraz poręczną i funkcjonalną zakrętkę, a także nowy znak – „Żyj zdrowo” – symbol marki CLIPPO – „zdrowej marki o najwyższej jakości”.
Kolejnym etapem realizacji strategicznych zmian w obszarze marki było podkreślenie i wyróżnienie charakteru poszczególnych subbrandów CLIPPO. Do tej pory różniły się wyłącznie kolorem dolnej części kartonika, co było zbyt słabo identyfikowane przez konsumentów. Teraz, przy zachowaniu wspólnych dla marki CLIPPO elementów graficznych, nadano każdemu subbrandowi odrębny wizerunek, budujący charakter i emocje z nim związane.
Ujednolicona została linia soków i nektarów Clippo Źródło Witamin. Dwukolorowa dotychczas „falka” – niebieska dla soków i czerwona dla nektarów – otrzymała jedną wspólną barwę dla obu kategorii w linii.
Napoje Clippo Orzeźwienie otrzymały zupełnie nową szatę graficzną podkreślającą odmieniony charakter i wizerunek tej linii produktów. We wrześniu wprowadzono także zmiany w opakowaniach 1 litrowych Napojów Clippo z Tygryskiem, produktów skierowanych do dzieci.
