W zamian za to amerykański producent napojów gazowanych będzie przez trzy lata sponsorem magazynów i programów piłkarskich nadawanych w ITV. Dotyczy to m.in. niedzielnego magazynu oraz kilku innych programów w ciągu tygodnia.
Kampania obejmuje również używanie znaku Coca-Coli przy okazji wszelkich akcji organizowanych w związku z Premier League przez stację telewizyjną.
Dotychczas największym sponsorem programów był finansowy Barclaycard, który wcześniej w tym roku zapłacił 48 mln funtów za możliwość reklamowania się w czasie programów.
Zdaniem szefa Granda Enterprsies, spółki negocjującej umowę dla ITV, to historyczna chwila na rynku. Brytyjska ITV należy do Granada Media i Carlton Communications. Już niedługo ma dojśc do integracji telewizji z należącą do obu spółek platformą cyfrową OnDigital, w wyniku czego powstać ma ITV Digital.