2004 rok należał do telewizji, chociaż także prasa i radio zanotowały wzrost przychodów reklamowych. Najnowszy Ad. Media Raport mówi o wzroście realnych wpływów z reklam o 15,4 proc., co umożliwiło osiągnięcie sumy rzędu 2,64 mld zł. Udział telewizji w rynku reklamowym wyniósł 55 proc, podczas gdy w 2003 roku był o jeden punkt procentowy mniejszy.
Pomimo tak dobrych wyników telewizja zarobiła na reklamach mniej niż rok wcześniej. Spowodowane to jest urealnianiem cel, czyli rezygnowaniem z dużych rabatów. CR MC przewiduje, że proces ten będzie kontynuowany także w tym roku. Największy uczestnik rynku telewizyjnego – TVP obcięła znacząco cennikowe rabaty.
Analitycy Ad. Media Raportu uważają, że wpływy stacji telewizyjnych wzrosną nieco mniej niż przed rokiem, bo o 8 proc. Jest to spowodowane ograniczoną podażą czasu reklamowego. W 2006 roku znowu spowolni się wzrost reklam TV, bo osiągnie wartość 3,1 proc. Wtedy też zmniejszy się udział telewizji w reklamowym. Radio natomiast może liczyć na 13 proc. wzrost. Medium to najbardziej ucierpiało w czasie recesji (2001-2002).
