usług prawniczych poświęcona była zakazowi reklamowania się radców prawnych i adwokatów w prasie i telewizji. Była to pierwsza tego typu konferencja w Europie Środkowej i Wschodniej.
Dotąd korporacje prawnicze twardo stały na stanowisku utrzymywania narzuconego sobie zakazu reklamy. Obecnie zauważalne są przymiarki do jego zliberalizowania lub nawet zniesienia.
– Zakaz reklamy radców prawnych i adwokatów należy zmodyfikować, ponieważ nie przystaje on do obecnych realiów gospodarczych – mówi Andrzej Kalwas, prezes Krajowej Rady Radców Prawnych.
Zgodnie z artykułem 32 zasad etyki, radców prawnych obowiązuje zakaz reklamowania się i korzystania z reklamy w jakiejkolwiek formie. Przedstawiciele korporacji radców prawnych podkreślają jednak, że zasady etyki zawodowej używają sformułowania „reklama”, co nie jest tożsame z
marketingiem.
– Celem marketingu jest wyjście naprzeciw oczekiwaniom klientów. Główny nacisk kładzie się tu na przekazanie informacji o specjalizacji danego prawnika. Klient przychodząc do kancelarii oczekuje pomocy prawnej na
najwyższym poziomie. Dlatego informacja o tym, w czym specjalizuje się radca prawny jest potrzebna i korzystna dla klientów. Wprowadzenie szerokiego stosowania zasad marketingu jest nowym zadaniem stojącym przed naszym samorządem – wyjaśnia Andrzej Kalwas.
Obecnie zasady etyki zawodowej korporacji radców i adwokatów nie wspominają o marketingu.
– Chciałbym jednak podkreślić, że nie mówimy tutaj o typowej reklamie, jaką znamy z prasy czy telewizji. Nie chodzi tu o przekonywanie, kto jest lepszy, a kto gorszy w tym zawodzie, czyli informacja nie może mieć charakteru wartościującego – zapewnia Andrzej Kalwas.
– Na pewno nie będzie rewolucji z dnia na dzień. Dopiero zaczęliśmy dyskusje na ten temat. Zmian w kodeksie etyki zawodowej radców prawnych może dokonać zjazd ogólnopolski, który odbędzie się w 2003 r. Mamy więc
trochę czasu, aby dokładnie przemyśleć wszystkie za i przeciw – dodaje Andrzej Kalwas.
Zakazu reklamy prawników nie ma np. w Niemczech. Pełną swobodę reklamy mają prawnicy amerykańscy.
