Celem kampanii jest pokazanie, że dla młodego kierowcy, do 26 roku życia ubezpieczanie auta wspólnie ze starszym członkiem rodziny niekonieczne oznacza znacznie niższą składkę i w rezultacie może być mniej korzystne niż posiadanie samodzielnie wypracowanych zniżek, czyli posiadanie polisy tylko na siebie. Kreacje opierają się na historii młodego kierowcy, który ze względu na współposiadanie auta razem z babcią wszędzie jeździ w jej towarzystwie.
W spocie telewizyjnym widzimy głównego bohatera, który chce się wybrać ze swoją dziewczyną samochodem na piknik. Młodzi nie mogą czuć się w pełni swobodnie, ponieważ towarzyszy im starsza pani na tylnym siedzeniu, która okazuje się babcią bohatera i jednocześnie współwłaścicielką samochodu.
W kampanii pojawią się także niestandardowe środki dotarcia do grupy docelowej. Reklamy w kinach przed seansami przedstawiają nagrane kamerą przemysłową nagrania starszej pani, czekającej przy samochodzie na parkingu przy centrum handlowym na powrót wnuczka. Lektor, symulujący głos informacji w centrum handlowym, prosi wnuczka o niezwłoczny powrót do samochodu, przy którym czeka zaniepokojona babcia. W wybranych kinach zaangażowani na potrzeby kampanii aktorzy będą w tym momencie wychodzić nagle z sali kinowej i głośno rozmawiać o tej sytuacji, sugerując, ze komunikat informacji jest skierowany do nich. W kolejnym wejściu reklamy widzowie zobaczą ich spotkanie z babcią przy samochodzie oraz informację na temat oferty PZU. Dodatkowo w wybranych toaletach kinowych będą naklejki na lustrach zachęcające do zapoznania się z ofertą.
Niestandardowe działania będą miały miejsce także w prasie, gdzie zostanie wykorzystany Augmented Reality. Na reklamach, spójnych z kreacją prezentowaną w mediach elektronicznych znajdzie się kod do zeskanowania przez telefon komórkowy. Po zeskanowaniu kodu umieszczonego na zdjęciu i ściągnięciu aplikacji na ekranach komórek pojawi się film pokazujący nietypową sytuację z udziałem bohaterów ze zdjęcia. Film, który będzie się wyświetlał na telefonach został specjalnie nakręcony w tym celu i nie będzie emitowany w telewizji. Aplikacja będzie dostępna od 30 maja br.
Kampania obejmie telewizję, prasę i radio, a także kina, internet i ambient. Za kreację kampanii odpowiadają agencje Leo Burnett i K2, za zakup mediów Starlink i ACR.
Kampania potrwa do końca lipca.
