Hasłem reklamówki jest „Kawałeczek nieba dla Ciebie”, które ma podkreślać największe atrybuty wyrobu – jego lekkość i puszystość.
Ciekawostką jest fakt, iż produkt „ptasie mleczko” będzie reklamowany po raz pierwszy w historii Wedla. Reklamówka zostanie wyemitowana 19 marca.
Celem podjętych działań, zbiegających się z 150-leciem Wedla, jest odświeżenie wizerunku marki.
Zakup mediów powierzono domowi mediowemu Initiative Media.