2007 roku o 9,7 proc. w stosunku do analogicznego okresu roku poprzedniego. W całym 2007 roku wzrost może wynieść 9,2 proc., a nie jak wcześniej prognozowano 9,6 proc. – poinformowała spółka w komunikacie.
„Bardzo niska dynamika wzrostu wydatków na reklamę prasową, której udział w wydatkach reklamowych ogółem jest bardzo znaczący, spowodowała obniżenie prognozy wzrostu wartości rynku reklamowego ogółem w roku 2007 z 9,6 proc. do 9,2 proc. Prognoza ta nie uwzględnia jednak wpływu ewentualnej kampanii wyborczej do parlamentu na jesieni b.r.” – podała spółka w raporcie na temat rynku mediów.
CR Media Consulting prognozuje też, że dynamika wzrostu rynku reklamy w latach 2008-2009 wyniesie 7,5-8,0 proc. Najszybciej rosnąć będą przychody z reklamy internetowej, które w 2009 roku powinny osiągnąć udział w rynku reklamy ogółem przekraczający 7,5 proc.
Spółka podała, że drugi kwartał 2007 roku przyniósł obniżenie dynamiki wzrostu rynku reklamowego w stosunku do kwartału pierwszego – dynamika w miesiącach kwiecień-czerwiec wyniosła 9,2 proc. wobec 10,4 proc. zanotowanej w miesiącach styczeń-marzec.
Największym beneficjentem wzrostu w pierwszym półroczu 2007 roku była telewizja, która zwiększyła przychody o 185,1 mln złotych, co stanowi 12,1 proc. wzrostu wobec I półrocza roku poprzedniego.
„Wzrost przychodów telewizji jest skutkiem przede wszystkim trwającego od trzech lat wzrostu realnych cen zakupu czasu reklamowego, który w wiodących stacjach telewizyjnych sięgnął w tym okresie kilkudziesięciu procent” – podała CR Media w raporcie.
„Możliwości dalszego wzrostu cen czasu reklamowego w telewizji – przy ograniczonej ustawowo podaży – będą w znaczący sposób wpływały na obraz rynku reklamy w średnim okresie, decydując o skali dynamiki całego rynku jak i poszczególnych mediów” – czytamy dalej.
Najbardziej dynamicznie rosną wydatki reklamowe w Internecie, które wzrosły o 46,7 proc. do 157,6 mln złotych. Znacznie słabsze wzrosty wygenerowała prasa (3,0 proc.) i radio (4,6 proc.).
CR Media Consulting jest doradcą mediowym specjalizującym się w planowaniu i zakupie mediów. Działa na polu radia, prasy i Internetu. Od 2003 roku publikuje Ad.Media Raport – kwartalne opracowanie na temat rynku mediów i reklamy. Od maja tego roku CR Media Consulting jest częścią giełdowej Internet Group SA.
