Działania reklamowe będą nieodpłatnie prowadzone w telewizji, radiu, prasie i na nośnikach outdoorowych. Akcja ma charakter apartyjny.
– Kampania odwołuje się do rywalizacji między poszczególnymi gminami o sprzyjający promocji danego regionu tytuł „Pępka Europy”. Jest odpowiedzią na niskie zainteresowanie wyborami do Parlamentu Europejskiego przy jednocześnie wysokim wskaźniku „euroentuzjazmu” – wyjaśnia Jarosław Bełdowski, prezes Fundacji FOR, która koordynuje projekt i prowadzi sekretariat kampanii.
„Pępek Europy” jest przesuwany głosami internautów – znajduje się w tej gminie, której najwięcej mieszkańców zadeklarowało na stronie kampanii www.7czerwca.org.pl swój udział w wyborach. Region z najwyższą frekwencją w dniu głosowania do europarlamentu, otrzyma tytuł „Pępka Europy” wraz z dyplomem i tablicą pamiątkową, którą w wyznaczonym miejscu wmuruje ambasador kampanii, redaktor Marcin Meller.
Zasadniczym elementem kampanii mają być oddolnie organizowane akcje lokalne, nastawione na aktywizację mieszkańców poszczególnych gmin. Dodatkowo w weekend przedwyborczy zorganizowane zostaną festyny promujące prowyborczą postawę.
Kampania jest adresowana głównie do ludzi młodych. – Ma uświadomić, że Europa to nie jest jakaś abstrakcja, ale coś, co nam wszystkim jest bliskie; że to nie tylko duże miasta, to także nasze małe lokalne ojczyzny, w których czujemy się Europejczykami – mówi Paweł Ciacek z Fundacji Projekt: Polska, która jest współorganizatorem kampanii odpowiedzialnym za koordynację akcji lokalnych.
Kreacje na potrzeby kampanii „Pępek Europy” bezpłatnie przygotowały agencje Saatchi & Saatchi i PZL. Wszystkie materiały promujące akcję nawiązują do polskiego folkloru. W tę koncepcję wpisuje się również wybór zespołu Żywiołak, który nagrał muzykę do spotu telewizyjnego promującego kampanię „pępkową” i głosowanie w eurowyborach 7 czerwca br.
Akcja ma też zwrócić uwagę na sytuację niepełnosprawnych – w Polsce prawie 2 mln takich osób napotyka się z trudnościami przy głosowaniu wynikającymi z niedostosowania lokali wyborczych do ich potrzeb.
Z badań sondażowych wynika, że poprzednia kampania Koalicji prowadzona przed wyborami do krajowego parlamentu podbiła frekwencję o 10 pkt. proc. Aktualnie chęć wzięcia udziału w głosowaniu do Parlamentu Europejskiego deklaruje 17 proc. respondentów.
Inicjatorami koalicji 7czerwca są: Fundacja im. Stefana Batorego, Instytut Spraw Publicznych, Fundacja Projekt: Polska, Centrum Edukacji Obywatelskiej, Fundacja FOR, PKPP Lewiatan, Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, Stowarzyszenie Szkoła Liderów, Stowarzyszenie Przyjaciół Integracji, Fundacja im. Roberta Schumana, Związek Firm Public Relations, Mediacom oraz agencje Saatchi & Saatchi i PZL.
