Akcja promocyjna jest elementem tegorocznej kampanii marki zatytułowanej: „Klikaj”. Oprócz Borysa Szyca, jej bohaterem jest Jeż Jerzy.
W promocji konsumenckiej „Pryskaj z Axe do Multikina” do rąk jej uczestników trafi w sumie 40 000 darmowych biletów do Multikina na film „Jeż Jerzy”. Bilety otrzymuje się w kasach kina, w zamian za paragon z zakupu dezodorantu Axe. Wybór filmu nie jest przypadkowy – marka nawiązała współpracę z Film Produkcją, twórcami kinowej wersji komiksu „Jeż Jerzy”.
Akcja promocyjna jest centralnym punktem kampanii „Klikaj”, nowego flightu zeszłorocznej akcji Axe „Klikasz?”. Podobnie jak w ubiegłym roku, ambasadorem kampanii jest Borys Szyc. Występuje on w spocie telewizyjnym, filmach promujących aktywację konsumencką i podkłada głos do spotu radiowego. W ramach kampanii powstają trzy filmy promocyjne, łączące klimat Axe z klimatem charakterystycznym dla „Jeża Jerzego”.
Ich dystrybucja odbywa się w internecie oraz na wyłączność w dwóch kanałach telewizyjnych: MTV i Viva.
Marka Axe kładzie w tym roku szczególnie duży nacisk na obecność w internecie. Pod tym kątem nawiązała współpracę strategiczno-kreatywną z agencją FireFly Creation. Agencja, wspólnie z Film Produkcją, przygotowała adaptację spotu telewizyjnego „Klikaj” na potrzeby internetowej odsłony kampanii i scenariusz reklamy radiowej. Odpowiada również za komunikację marki w internecie: launch nowej strony internetowej, komunikację na Facebooku i YouTube oraz kampanię internetową typu display.
Partnerami kampanii „Klikaj” są Multikino i Film Produkcja wraz z twórcami filmu „Jeż Jerzy”, za planowanie mediów odpowiada Media Direction.
