– „Nasze przyprawy zawierają 100% deklarowanych składników” – mówi Radosław Kasperowicz, członek zarządu PRYMAT Sp. z o.o. – „Chcemy by PRYMAT stał się w oczach konsumentów synonimem w pełni naturalnych, wysoko jakościowych przypraw.”
Najpełniejszym wyrazem tak zdefiniowanego założenia jest seria spotów reklamowych, które będą emitowane podczas kampanii.
Oto widzimy dojrzewające ziarna pieprzu, rosnące na soczyście zielonej gałązce. Ziarna opadają i na czystym, białym tle tworzą napis „100%”. Następnie napis „zsypuje” się – niczym dobrze zmielony czarny pieprz – do oznakowanej logo Prymat torebki „Pieprz czarny mielony.”
Klarowność przekazu podkreślają wypowiedziane przez Tomasza Knapika słowa: „Tylko 100% prawdziwego pieprzu przyprawia najlepiej. Prymat. Stuprocentowe przyprawy”. W pozostałych spotach powtórzono zabieg kreacyjny wykorzystując odpowiednio owoce papryki i liście krzewu laurowego.
Ważnym elementem przekazu reklamowego jest w tej produkcji muzyka, nowoczesna, intrygująca. Dynamizuje przekaz, dodaje mu smaku. Zarówno ona, jak i czysta forma, którą posłużono się w filmie, podkreśla wysoką jakość, świeżość i naturalność przypraw – zachęca do ich spróbowania.
Reklama przypraw jednorodnych Prymat wyróżnia się na tle innych produkcji reklamowych – intensywnością i klarownością przekazu, ale także jego stylem: eleganckim i wysmakowanym, subtelnie odwołującym się do emocji widza.
Budżet kampanii, którą przygotowała Agencja ART FM wyniesie około 4 miliony złotych. Potrwa ona do końca grudnia, a swym zasięgiem obejmuje takie nośniki, jak telewizja, radio, prasa handlowa oraz billboardy i materiały POS.
