Stosowany dotychczas w badaniach marketingowych standard Plakat Impact Test zastosowany został do zbadania kampanii billboardowych polityków, którzy tym razem zajęli miejsce marek i produktów.
Badaniem objęto plakaty wyborcze eksponowane na nośnikach wielkoformatowych w sierpniu, a więc kampanie Henryki Bochniarz, Marka Borowskiego, Macieja Giertycha, Lecha Kaczyńskiego oraz Donalda Tuska. Pomiar nie uwzględniał billboardów tych kandydatów, których kampania plakatowa ruszyła dopiero we wrześniu (m.in. Włodzimierza Cimoszewicza i Andrzeja Leppera).
Kampania plakatowa lidera ostatnich sondaży wyborczych, Donalda Tuska, była w sierpniu najlepiej zapamiętywaną spośród wszystkich, nie tylko politycznych, kampanii outdoorowych. Ponad 18% wszystkich respondentów spontanicznie wymieniało tę kampanię w odpowiedzi na pytanie o zapamiętane plakaty reklamowe prezentowane w ciągu ostatnich 30 dni. Spośród pozostałych polityków najbardziej do wyniku Tuska zbliżył się Lech Kaczyński (10% respondentów wskazało na jeden z dwóch plakatów lidera PiSu eksponowanych w sierpniu), plakaty Henryki Bochniarz, Marka Borowskiego i Macieja Giertycha wymieniane były przez od 2,5% do 2,9% respondentów.
Wskaźnik wyższy niż ten osiągnięty przez plakat Tuska spośród wszystkich przetestowanych w ciągu 8 lat w ramach Plakat Impact Testu reklam osiągnęło zaledwie sześć kampanii (dotychczasowym rekordzistą jest kampania jednego z operatorów telefonii komórkowej z kwietnia 2004 roku – 24,9%).
Pytani wprost o zapamiętane plakaty kandydatów na urząd Prezydenta RP, respondenci również najczęściej wymieniali kampanię Tuska (57,7%), na kolejnych miejscach znaleźli się: Kaczyński (40,3%), Giertych (11,9%), Borowski (11,4%) i Bochniarz (8,2%).
Prawie 80% respondentów rozpoznało zaprezentowane im zdjęcie plakatu Donalda Tuska. Średnia rozpoznawalność dla wszystkich dotychczas wykonanych przez Mareco Polska pomiarów (423 kampanie) w ramach Plakat Impact Testu to 31%. Pozostali politycy również osiągnęli dość wysokie wyniki: Kaczyński 66%, Giertych 40%, Borowski 34%, Bochniarz 32%.
Kampanie outdoorowa Tuska dzięki temu może się poszczycić drugą najwyższą rozpoznawalnością ze wszystkich dotychczas zbadanych 423 kampanii ogólnopolskich. Najbliżej wyniku Tuska są wspomniana kampania operatora telefonii komórkowej – 75,9% oraz kampania ogólnopolskiej stacji radiowej z września 2003 roku – 71,6%. Plakat z warszawskiej kampanii jednego z centrów handlowych (październik 2004) jako jedyny miał wyższy poziom rozpoznawalności (84%).
Plakaty wyborcze poszczególnych kandydatów najlepiej rozpoznawalne są wśród osób deklarujących chęć oddania swojego głosu w wyborach prezydenckich na danego kandydata. I tak, plakat Macieja Giertycha rozpoznali wszyscy jego zwolennicy, billboard kandydatki Partii Demokratycznej rozpoznaje 91,7% osób pragnących oddać na nią swój głos, 90,4% osób planujących oddanie głosu na Tuska rozpoznaje jego plakat, 81,7% wyborców chcących głosować na Kaczyńskiego rozpoznaje przynajmniej jeden z dwóch testowanych plakatów lidera PiSu, natomiast wyraźnie słabiej wypada tu Borowski, tylko 57,1% osób planujących wybór tego kandydata rozpoznało jego plakat.
Hasło Tuska „Człowiek z zasadami” prawidłowo zapamiętało aż 19,8% respondentów, którzy widzieli jego plakat. Obok hasła kandydata PO najbardziej zapadające w pamięć jest hasło lidera SDPL, określenie „Prawy człowiek lewicy” prawidłowo zapamiętało 13,4% badanych, którzy wskazali plakat Borowskiego. Jedno z dwóch haseł umieszczonych na plakatach Kaczyńskiego („Odwaga i wiarygodność” lub „Rodzina, uczciwość, przyszłość”) zapamiętało 7,5% badanych, którzy zauważyli jeden z dwóch plakatów lidera PiS.
