podjęły współpracę w celu przygotowania ogólnokrajowej oferty dla reklamodawców, dzięki której będą oni mogli złożyć zamówienie na reklamę online w serwisach wydawców. Umowa nie została jeszcze sfinalizowana i nie jest pewne, czy inicjatywa ostatecznie zostanie zrealizowana – podał Wall Street Journal.
Lokalne tytuły prasowe mają problemy z pozyskiwaniem większych reklamodawców, stąd też celem inicjatywy GTM, nazywanej „Open Network”, jest przyciągnięcie ogólnokrajowych reklamodawców, takich jak producenci samochodów czy koncerny telefoniczne, którzy swoje produkty czy usługi kierują do adresatów w całym kraju.
Każdy z wydawców prasowych ma przeznaczyć 10 proc. środków z reklam online na funkcjonowanie sklepu, za pośrednictwem którego reklamodawcy będą mogli składać swoje zamówienia. Yahoo! i Seven Amigos – konsorcjum innych siedmiu wydawnictw prasowych – już w listopadzie ogłosili podjęcie podobnej inicjatywy.
GTM rozważa taką technologię, która uniemożliwi konkurentom, takim jak Yahoo! kontrolę i dostęp do ważnych informacji. Ponadto GTM prowadzi rozmowy z Centro LLC, firmą z Chicago, która zajmuje się umieszczaniem reklam na stronach internetowych gazet. – Oba obozy powinny się jednak połączyć w celu konkurowania z innymi dużymi portalami. Jeśli natomiast podział na tym rynku się utrwali, oznaczać to będzie spadek wartości ofert kierowanych do ogólnokrajowych reklamodawców – podkreśla Shawn Riegsecker, president firmy Centro LLC.
