Kampania obejmuje zarówno adaptację niemieckich layoutów jak i wybrane działania eventowe oraz akcje mailingowe.
Polymus BTL oprócz adaptowania niemieckich layoutów zajął się stworzeniem wszystkich headlinów oraz haseł prasowych. Działania wizerunkowe obejmują ogólnopolski outdoor (ponad 300 billboardów na terenie całego kraju), kampanię prasową w najważniejszych tytułach lifestylowych (min. Playboy, Voyage, Dom & Wnętrze, Dobre Wnetrze, Elle Deco) i w czołowych tygodnikach (Polityka, Wprost) oraz spoty telewizyjne (m.in. TVN24, Canal+, Dicovery).
Kampania wspierana jest przez działania mailingowe do klientów salonów i serwisów BMW. W całej Polsce, w salonach dealerskich organizowane były także zamknięte pokazy specjalne nowego BMW serii 5.
Podstawowym celem ogólnopolskich działań jest launch nowego modelu BMW. „Oczywiście zależy nam również na budowaniu wizerunku marki BMW w Polsce” – wyjaśnia Mikołaj Komornicki, marketing communication manager w BMW Polska.
Pierwszy etap ogólnopolskiej kampanii przygotowanej przez agencję Polymus BTL zakończy się we wrześniu. Polymus BTL obsługuje BMW w ramach stałego kontraktu.
