inwestowania w naszym kraju. Spoty reklamowe w telewizjach BBC World i CNN pokazują Polskę jako kraj nowoczesny, z dynamicznie rozwijającą się gospodarką, atrakcyjny dla inwestorów. Kampania została przygotowana przez Ministerstwo Spraw Zagranicznych oraz Polską Agencję Informacji i Inwestycji Zagranicznych (PAIiIZ).
Rzecznik MSZ Andrzej Sadoś powiedział dziennikarzom w piątek podczas prezentacji spotu, że jego wyświetlanie w stacji BBC World rozpoczęło się 15 grudnia. Planowane jest 200 emisji. Podobnie w stacji CCN, gdzie spoty promujące Polskę ukażą się 25 grudnia. Kampania potrwa do połowy stycznia.
Oprócz reklam telewizyjnych, ukaże się także reklama prasowa w czterech wydaniach Financial Times, oparta na motywach reklamy telewizyjnej. Jak podkreślił Sadoś, reklama pokazuje, że polska gospodarka rozwija się doskonale oraz że nasz kraj jest jednym z najlepszych rynków do inwestowania.
Rzecznik MSZ poinformował, że będą kolejne kampanie – to jest pierwszy krok. Jak podkreślił, Polska jest krajem, który z jednej strony posiada bogatą tradycję i historię, ale z drugiej strony ogromny potencjał, jakim są młodzi, dynamiczni, dobrze wykształceni ludzie. Dodał, że niektórzy z nich pracują teraz w UE, ale – jak przyznał – ma nadzieję, że niedługo wrócą do Polski.
Doradca zarządu PAIiIZ Jacek Jakubczyk powiedział dziennikarzom, że reklama odzwierciedla tegoroczny sukces gospodarczy Polski. – W obszarze inwestycji zagranicznych przekroczymy 10 mld dolarów w 2006 roku. To jest rekord w ostatnich 15 latach – podkreślił Jakubczyk. Jak ocenił, reklama nawiązuje do tego sukcesu, ale również zaprasza kolejne firmy do dołączenia się do tego grona. – Stąd w tej reklamie m.in. motyw celebracji, szampana i firm, które już uczestniczą w tym procesie – dodał Jakubczyk. – Jesteśmy bardzo zadowoleni z tego spotu, ponieważ zrobiliśmy duży krok do przodu – mówił. Jak dodał, zdaje sobie sprawę, że „to jeszcze nie jest coś doskonałego”.
Przyznał, że brakuje jeszcze wielu elementów, nad którymi trzeba wspólnie pracować. – To są takie elementy jak spójność przekazu czy „wyróżniki” Polski, których dzisiaj nie ma i które byłyby konsekwentnie lansowane od lat – mówił Jakubczyk. Jak przyznał, to jest spot, któremu dałby ocenę 4+ w skali 2-5. Jakubczyk wyjaśnił, że zostały przeprowadzone badania na grupie telewidzów BBC World. Jak wyjaśnił, Polska jak dotąd kojarzyła im się m.in. z Europą Wschodnią, ze zmianami, z zamkami, kulturą, tradycją, tradycyjnym rolnictwem. – Po emisji tego spotu podnieśli poprzeczkę swojego postrzegania Polski o jeden poziom. Patrzą w tej chwili na Polskę jak na dynamiczny kraj, rozwijający się i atrakcyjny dla inwestorów, warty dalszego zainteresowania.
