Autorami pomysłu są Tomasz Bagiński i Marcin Kobylecki, a twórcą wizualnej strony kampanii oraz projektów postaci Jakub Jabłoński.
Hasło przewodnie kampanii to „Move Your Imagination”. Elementami wizerunkowymi są: biała kostka z napisem Polska i kolorowe stworki nawiązujące do popularnych Urban Toys.
Kampania zakłada przeprowadzenie na szeroką skalę akcji promującej nasz kraj w Berlinie oraz przygotowanie interaktywnego widowiska w 3D.
