Kampania obejmuje 30-sekundowe spoty telewizyjne, 60-sekundowe reklamy kinowe oraz działania w internecie. Przekaz informacyjny pojawia się także w prasie – głównie w męskich magazynach lifestyle’owych. Dopełnieniem akcji są działania OOH.
Kampania internetowa prowadzona jest m.in. na portalach onet.pl, fotka.pl, wrzuta.pl, mojageneracja.pl, nasza-klasa.pl, a także w komunikatorze Gadu-Gadu, gdzie po raz kolejny w przypadku marki Axe zastosowano banner wideo.
Netizens i G7 odpowiadają za kreację, adaptację i produkcję kampanii. Media zaplanował dom Media Direction OMD.
