Nowym bohaterem kampanii został znany i lubiany Shrek, bohater filmu animowanego amerykańskiej wytwórni DreamWorks. Stworzenie bilboardu o tak dużej powierzchni możliwe było tylko dzięki zaangażowaniu firm wspierających kampanię. Firma Gigaboard bezpłatnie udostępniła powierzchnię reklamową. Produkcją zajęła się drukarnia Megaformat, która również zrezygnowała z wynagrodzenia.
Projekt 'Pij mleko, będziesz wielki!’ ma na celu uświadomienie dzieciom i ich rodzicom, jak ważne dla zdrowia jest dostarczenie organizmowi odpowiedniej ilości witamin i wapnia, których najbardziej popularnym źródłem jest mleko. Przeprowadzenie kampania jest możliwe dzięki bezprecedensowemu zaangażowaniu w nią mediów, które nieodpłatnie udostępniają czas i powierzchnię reklamową
Ogólnopolska kampania „Pij mleko! Będziesz wielki” jest jednym z elementów programu „Marketing dla Przyszłości”, stworzonego przez Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy w Polsce. Prowadzona jest od stycznia 2003 roku. Od początku jej istnienia w kampanię zaangażowało się wiele znanych i lubianych osób min.: Kayah, Bogusław Linda, Jagna Marczułajtis i Krzysztof Hołowczyc, a obecnie także animowany bohater Shrek.
