Celem kampanii jest budowanie świadomości marki i kreowanie jej pozytywnego wizerunku. Kampania opiera się na sponsorowaniu wybranych programów adresowanych do kobiet, emitowanych w stacjach TVN i Polsat.
Billboard sponsorski wyprodukowany został przez Zespół Produkcji Reklamowej TVN. Przygotowaniem kampanii oraz organizacją i nadzorem nad produkcją billboardu zajęła się firma Cappuccino PR, która prowadzi stałą obsługę marki Bielenda w zakresie media relations.
