Kampania ma ukazać kilkusetletnią tradycję whisky Dewar’s oraz zobrazować konsumentom w jaki sposób tworzy się trunek. Centralnym elementem strategii jest 12-etnia whisky Dewar’s.
W kampanii wykorzystano także „ślepe testy”, które podają informację o trunku. Blind Taste Tests polegają na rozpoznaniu i wyborze alkoholu za pomocą zmysłów.
Za realizację kampanii odpowiada agencja Pegasus PR należąca do grupy Pegasus Advertising.
