Nawyk zbyt łatwego zawierania znajomości w internecie nie powinien przekładać się na prawdziwe życie, gdyż konsekwencje tego mogą być dużo poważniejsze.
Kampania „Nie przyjmuj zaproszenia od nieznajomych” toczy się głównie na facebooku. Stworzony został tam profil bohaterki kampanii, Ali Skoczewskiej. Ala wysyła „Zaproszenia do znajomych” użytkownikom facebooka. Osoba, która otrzymuje zaproszenie, nie wie, że jest to kampania społeczna. Nie wie nawet, że Ala ma cokolwiek wspólnego z PCK. Wie jedynie, że nazywa się Ala i że na profilowym zdjęciu wygląda pięknie. Wyłącznie na tej podstawie musi podjąć decyzję, czy przyjmie od niej zaproszenie.
Jeśli użytkownik przyjmie zaproszenie od Ali, może zobaczyć na jej Tablicy film zatytułowany „Pamiętasz, jak się poznaliśmy?” Film nakręcony jest z punktu widzenia bohatera, dzięki czemu użytkownik wciela się w rolę chłopaka, który poznaje Alę na imprezie. Po tańcu, chwili rozmowy i kilku drinkach Ala proponuje, by wyszli razem z imprezy. Film kończy się namiętnym seksem. W tym momencie, niczego niespodziewający się widz otrzymuje informację, że Ala ma HIV i że od tej chwili on też. Pojawia się hasło „Życie to nie facebook, nie przyjmuj zaproszenia od nieznajomych”.
– W naszej kampanii wykorzystujemy tę podstawową funkcję portali społecznościowych, jakim jest łatwe nawiązywanie znajomości, by uświadomić odbiorcom, że podobne zachowania w prawdziwym życiu narażają ich na o wiele poważniejsze ryzyko – mówi Małgorzata Szukała z Polskiego Czerwonego Krzyża.
Kampanię wspiera również drugi film zatytułowany „Zaproszenie do znajomych”, który został umieszczony w internecie poza facebookiem. Jest on skierowany do osób nie mających konta na tym portalu oraz do tych, którzy nie otrzymali jeszcze zaproszenia od Ali. Na początku filmu pokazany jest proces przyjmowania zaproszenia od Ali na facebooku.
Akcji towarzyszy strona internetowa, gdzie można uzyskać informacje na temat wirusa HIV oraz kampanii „Nie przyjmuj zaproszenia od nieznajomych”: www.pck.pl/aids
Akcję przygotowała agencja Saatchi & Saatchi w kooperacji z domem produkcyjnym Dynamo, studiem Delapost oraz Box Postproduction.
