Kampania kontynuuje kreatywny format „Mapping”, w którym główne tematy numeru przedstawiane są jako projekcja na twarzy kobiety. Stworzony przez agencję Directors format, ma na celu ugruntowywanie wizerunku Zwierciadła jako magazynu traktującego o głębszych tematach, przeciwstawiający się szybkiemu konsumowaniu życia, ale jednocześnie nowoczesnego i prestiżowego.
Październikowy spot reklamuje główne tematy numeru – wywiady z Anną Marią Jopek i Robertem Więckiewiczem. Dodatkowym elementem zwiększającym sprzedaż mają być dołączane do Zwierciadła eleganckie kalendarzyki na 2012 z wizerunkami ikon kina – Marilyn Monroe i Audrey Hepburn.
Za zakup mediów do kampanii odpowiada dom mediowy Equinox.
