Skarga dotyczyła reklamy telewizyjnej, w której to główni bohaterowie spotu poruszali się samochodem bez zapiętych pasów bezpieczeństwa.
– Reklama produktu Verdin CooLights propaguje łamanie prawa, dokładnie Kodeksu Drogowego – czytamy w skardze. – Uważam, że to głęboko nieetyczne i nieodpowiedzialne społecznie, aby reklama obecna we wszystkich mainstreamowych mediach, wyświetlana wielokrotnie w ciągu całego dnia, propagowała nie tylko łamanie prawa, ale też przede wszystkim niebezpieczny dla zdrowia i życia sposób podróżowania samochodem – dodaje skarżący.
W czasie posiedzenia skargę przedstawiał i popierał arbiter-referent. Wniósł on o uznanie reklamy za sprzeczną z dobrymi obyczajami w myśl art. 2 ust. 1 Kodeksu Etyki Reklamy oraz zarzucił, że reklama nie była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej.
USP Zdrowie, producent preparatu Verdin CooLights, złożył pisemną odpowiedź na skargę. Czytamy w niej m.in., że propagowanie niebezpiecznych i niezgodnych z prawem zachowań nie było intencją firmy.
USP zwrócił uwagę, że fragment obrazujący jazdę samochodem pokazany jest w reklamie jako element marzenia, fantazji bohaterów. W opinii skarżonego jazda samochodem nie jest więc istotnym elementem reklamy i nie przyciąga największej uwagi odbiorców. Argument ten ma potwierdzać również fakt, iż nie wpłynęły inne tego typu zgłoszenia, ani od konsumentów, ani od organizacji zajmujących się propagowaniem bezpieczeństwa na drogach. Jednocześnie producent tabletek Verdin Coolights podjął decyzję o dokonaniu odpowiednich zmian, z uwzględnieniem czasu potrzebnego na ich wprowadzenie.
Komisja Etyki Reklamy podzieliła zarzuty skarżącego uznając, że reklama propaguje niebezpieczne i niezgodne z prawem zachowanie, jakim jest jazda samochodem bez zapiętych pasów bezpieczeństwa.
Zespół Orzekający dopatrzył się w reklamie naruszenia dobrych obyczajów i uznał, że reklama nie mieści się w ramach przyjętych norm etycznych, z uwagi na promowanie niewłaściwego wzorca zachowania.
– Z tej reklamy można wywieść wniosek, że jeżdżenie bez pasów jest cool, a wystarczy spojrzeć na statystyki w jak wielu wypadkach samochodowych uczestniczą młodzi ludzie – czytamy w uzasadnieniu.
Jednocześnie, zespół orzekający docenił, iż reklamodawca po otrzymaniu skargi podjął decyzję o dokonaniu w reklamie odpowiednich zmian.
