Komunikacja jest wynikiem opracowanej przez agencję strategii, która przedstawia Soul’a jako samochód dla ludzi młodych duchem i pełnych pasji.
Pierwsza odsłona kampanii ma pokazać, że Soul to m.in. możliwość własnej aranżacji samochodu zarówno
wewnątrz, jak i na zewnątrz.
Kreacja została zróżnicowana na cztery grupy docelowe – w prasie i internecie będą osobne odsłony dla kobiet, mężczyzn, młodzieży oraz dla młodych, modnych rodziców. Agencja zaprojektowała również stronę dedykowaną Soulowi – pod adresem www.kiasoul.pl można przeczytać więcej informacji nt. nowej marki, jak również wziąć udział w konkursie pt. „Hulaj Dusza”, w którym główną nagrodą jest nowa Kia Soul.
Kreacje do kampanii przygotowała agencja Paralotna, zakupem mediów zajął się dom mediowy OMD Media Direction.
