Publiczna telewizja po raz kolejny realizuje kroniki dakarowe zarówno sportowe, realizowane przez redakcję sportową TVP, jak i lifestylowe, których twarzą jest znana prezenterka Beata Sadowska. Na stronach sport.tvp.pl można również oglądać wszystkie materiały video prezentowane na antenie telewizji.
Relacje filmowe z rajdu dostępne są również online – zarówno na stronach TVP („Kroniki Dakaru” produkowane przez redakcję TVP), jak i na sponsorowanej przez Orlen sekcji dedykowanej Dakarowi na sport.onet.pl.
W kampanii biorą również udział stacje radiowe Eska i Eska Rock. W Esce prowadzony jest konkurs dla słuchaczy pod hasłem „Rajd Dakar z Eską”, w którym do wygrania są karty na paliwo o wartości 700 pln oraz spotkanie z Orlen Team’em.
TVN TURBO wyprodukowało 4 odcinkowy program prezentujący sylwetki zawodników i ich przygotowania do rajdu.
Dzięki współpracy Onetu i Orlenu w powstał serwis specjalny dedykowany tegorocznej edycji rajdu Dakar2012, w którym można na bieżąco śledzić osiągnięcia Polaków startujących w najbardziej wymagającym z rajdów. Bogate zasoby multimedialne uzupełniają część informacyjną serwisu, w której można na bieżąco obserwować klasyfikację w poszczególnych kategoriach: samochodów, motocykli, quadów i ciężarówek oraz śledzić trasę rajdu.
Kampania ma prasowe wsparcie w trzech tytułach wydawnictwa Ringer Axel Springer (Fakt, Przegląd Sportowy i Sport).
Działania promocyjne potrwają do końca stycznia.
