Działania podzielone są na część wizerunkową (wprowadzenie kolekcji wiosna lato) i część promującą kostiumy kąpielowe. Kampania skierowana jest do kobiety w wieku 25-40 lat, mieszkanek miast.
Komunikacja w mediach obejmuje telewizję, prasę, internet i outdoor. Wizerunkowa kampania rozpoczęła się już w marcu w prasie. Wykorzystano w niej głównie magazyny kobiece w tym segment people, miesięczniki shoppingowe, ekskluzywne miesięczniki kobiece oraz poradniki.
Kampania telewizyjna ruszyła z częścią wizerunkową w połowie kwietnia. Do kampanii wykorzystano 30 sekundowe spoty wizerunkowe. Emisję zaplanowano zarówno w stacjach ogólnopolskich ( TVN, Polsat), jak i tematycznych ( AtMedia, Discovery, oraz tematycznych stacjach Polsatu i TVN-u).
Marka F&F rozpoczęła również działania reklamowe w internecie. Będą one trafiać na dedykowane kobietom podstrony dużych portali, serwisy kobiece i społecznościowe. W dalszym etapie kampania trafi na nośniki outdoorowe, siatki wielkoformatowe oraz na mix citylightów i frontlightów.
