Za stronę kreatywną i organizację kampanii reklamowej odpowiada agencja Publicis i należący do tej firmy dom mediowy Optimedia. Certyfikaty będą sprzedawane w placówkach Banku Pekao S.A. i Centralnego Domu Maklerskiego Pekao S.A.
Kampania reklamowa certyfikatów Pioneer Obligacji 2 Fundusz Inwestycyjny Mieszany (FIM) w telewizji rozpocznie się 27 czerwca i potrwa trzy tygodnie. Głównym jej elementem jest 30-sekundowy film reklamowy pt. „Lody”. Akcja filmu rozgrywa się w upalny, letni dzień na kąpielisku przed budką z lodami. Do budki podchodzi ojciec z synem. Ojciec kupuje i daje synowi lody, których ten nie chce jednak jeść. Okazuje się, że podawane lody są wcześniej częściowo zjadane przez sprzedawczynię.
Według Wojciecha Putrzyńskiego – odpowiedzialnego w Publicis za obsługę banku Pekao S.A. – motyw nadjedzonych lodów bez trudu skojarzyć można z fiskusem. Opodatkowując dochody z lokat bankowych fiskus postępuje bowiem podobnie, jak zachłanna sprzedawczyni w filmie reklamowym. „Nie jest proste w trzydzieści sekund zobrazować zalety dosyć skomplikowanego produktu finansowego. Wykorzystaliśmy motyw lodów, z którymi o tej porze roku niemal każdy ma do czynienia. Nikt nie życzy sobie przecież, aby jego lody zostały wcześniej nadjedzone przez kogoś innego” – wyjaśnił Wojciech Putrzyński.
Putrzyński zwrócił też uwagę na scenografię filmu. Przypomina ona kąpieliska i budki z lodami powstałe w latach 60-tych i 70-tych. Do dziś tak wygląda wiele miejsc letniego wypoczynku Polaków. Film wskazuje w ten sposób, że nowy produkt finansowy dostępny w Pekao S.A. jest przeznaczony nie tylko dla finansowej elity kraju, ale dla każdego Polaka, który chce zgodnie z prawem uniknąć opodatkowania swych oszczędności.
Certyfikaty inwestycyjne Pioneer Obligacji 2 FIM pozwalają na unikniecie wprowadzonego kilka miesięcy temu 20-procentowego podatku od zysków i lokat bankowych oraz innych oszczędności. Aby jednak ominąć podatek, konieczne jest spełnienie dwóch warunków. Po pierwsze certyfikat musi kupić osoba fizyczna. Drugim warunkiem jest konieczność sprzedaży certyfikatów przed 31 grudnia 2003 roku. Można to zrobić za pośrednictwem Giełdy Papierów Wartościowych albo – raz na kwartał – sprzedać certyfikaty samemu Funduszowi. Jeżeli posiadaczem będzie osoba fizyczna, może też odsprzedać certyfikaty drugiej osobie fizycznej po cenie, jaką wynegocjują sobie sami zainteresowani. W tym drugim przypadku nowy nabywca nie będzie już jednak zwolniony z podatku dochodowego.
Podmiotem oferującym certyfikaty Pioneer Obligacji 2 FIM jest Centralny Dom Maklerski Pekao S.A. Subskrypcja 5 milionów certyfikatów rozpocznie się 27 czerwca i potrwa maksymalnie do 8 sierpnia. Sprzedaż może zakończyć się jednak wcześniej, jeżeli wszystkie certyfikaty znajdą nabywców. Certyfikaty będą sprzedawane w ponad 100 punktach CDM Pekao S.A. oraz w ok. 470 Tymczasowych Punktach Obsługi Klienta powstałych na terenie placówek Banku Pekao S.A. na terenie całej Polski.
Agencja reklamowa Publicis już od trzech lat prowadzi kampanie reklamowe dla Banku Pekao S.A. Przygotowała dla tego klienta 11 kampanii telewizyjnych, m.in. dla sztandarowego produktu banku – Eurokonto, a ostatnio – kampanię wykorzystującą postaci polskiej reprezentacji piłki nożnej. Publicis to jedna z największych agencji reklamowych w Polsce. Poza Bankiem Pekao S.A. głównymi klientami Publicis w Polsce są: Renault, Grupa L’Oreal, British Airways, Hewlett Packard, Thomson, Whirlpool, Coca-Cola Poland Services, PKN Orlen, Indykpol, Siemens, Groupe SEB (Tefal, Rowenta) i Kamis.
Głównym udziałowcem Publicis Sp. z o.o. jest Publicis Worldwide, jedna z największych na świecie sieciowych firm reklamowych oraz światowy lider w dziedzinie zakupu mediów i doradztwa medialnego. W jej skład wchodzą sieci agencji reklamowych (Saatchi & Saatchi Worldwide, Leo Burnett, D’Arcy oraz Fallon WorldWide) domów mediowych (Zenith Optimedia Group, Starcom MediaVest Group). Jest również związana porozumieniem strategicznym z japońską siecią Dentsu. Ponadto w skład grupy wchodzą agencje marketingu bezpośredniego, komunikacji etnicznej i służby zdrowia, oraz agencje interaktywne. Grupa Publicis jest obecna w ponad 100 krajach, gdzie zatrudnia 38 tysięcy ludzi.
