Celem kampanii jest zainteresowanie kredytami gotówkowymi oraz budowanie wizerunku banku, jako przyjaznego klientom i podążającego za ich potrzebami.
Kampania opiera się na animowanym spocie reklamowym z wykorzystaniem postaci Pomysłowego Dobromira, która ma symbolizować pomysłowość GE Money Banku. Promuje ona indywidualną ofertę, w ktorej, aby uzyskać kredyt, nie trzeba dostarczać zaświadczeń.
Kampanii telewizyjnej towarzyszą rekalmy prasowe, internet oraz materiały promocyjne. Za zakup mediów odpowiada dom mediowy Media Direction OMD.
