Celem akcji ma być rozpowszechnianie myśli Jana Pawła II oraz zbiórka pieniędzy na rzecz programu stypendialnego dla ubogiej i zdolnej młodzieży z terenów wiejskich. Tegoroczna edycja wydarzenia odbędzie się pod hasłem „Jan Paweł II – Człowiek Modlitwy”.
Fundacja Świętego Mikołaja wspiera organizację kampanii Dnia Papieskiego od 2005 roku. Tegoroczna edycja rozpoczeła się 16 września, a najbardziej intensywne działania planowane są na okres od 1 do 9 października. W całej Polsce pojawi się łącznie ponad 100 billboardów i 400 citylightów. Równocześnie w środkach komunikacji miejskiej pojawią się 4 tysiące plakatów formatu A3, a ponad 10 tysięcy plakatów trafi do parafii w całej Polsce. W kampanii użyte zostaną także 2 siatki wielkoformatowe.
Trzydziestosekundowy film reklamowy XI Dnia Papieskiego wyemituje TVP. Reklamę radiową natomiast można będzie usłyszeć na antenie Polskiego Radia, sieci radia Agora oraz Puls i lokalnych rozgłośni katolickich.
Kampania reklamowa obejmie także ok. 30 tytułów prasowych, m. in.: Rzeczpospolitą, Gazetę Wyborczą, Gościa Niedzielnego, Niedzielę, Uważam Rze, Angorę, Przyjaciółkę, Zwierciadło. Uzupełnieniem działań reklamowych będzie promocja w internecie, m.in. na portalach O2, Gazeta.pl, Wirtualna Polska i Allegro oraz sieci Advice, Arbomedia i Idmnet.
Za pozyskanie mediów na rzecz kampanii XI Dnia Papieskiego odpowiadają: dom mediowy Starcom oraz Fundacja Świętego Mikołaja. Autorem kreacji jest Dariusz Karłowicz. Zdjęcia udostępniło Archiwum Telewizji Watykańskiej. Montażystą spotu oraz reklamy radiowej jest Marek Cichy. W spocie wykorzystano utwór w wykonaniu Scholi i braci dominikanów z Krakowa.
Większość prac przy organizacji kampanii wykonywana jest bezpłatnie, podobnie jak udostępnienie powierzchni reklamowej na jej potrzeby.
