Celem kampanii jest prezentacja nowych smaków Michałków oraz umocnienie Michałków z Wawelu na pozycji lidera kategorii.
Kampania związana jest z wprowadzeniem na rynek dwóch nowych smaków: pomarańczowego i kawowego. Na potrzeby kampanii powstały dwa rodzaje spotów. Koncept kreatywny pierwszego z nich bazuje na przedstawieniu postaci wywodzących się z różnych miejsc i związaniu wszystkich jednym wspólnym mianownikiem – „Michałkami z Wawelu”. Puenta jest jednoznaczna – skądkolwiek byś nie był i cokolwiek byś nie robił, okazja do sięgnięcia po „Michałki z Wawelu” jest zawsze. Spotowi wizerunkowemu towarzyszy 15-sekundowa reklama oparta na ujęciach beauty-shotowych.
Spoty emitowane będą w kanałach telewizyjnych: TVP, TVN, Polsat oraz w kanałach tematycznych. Kampania prowadzona w telewizji potrwa do marca.
Koncepcję i kreację kampanii reklamowej przygotowała agencja DEMO Effective Launching, za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Pan Media Western. Wsparcie PR dla kampanii zapewnia agencja TBWA PR.
