Działania reklamowe mają na celu wsparcie wprowadzenia na rynek najnowszej generacji paliw BP Ultimate 98 i BP Ultimate Diesel.
Kampania wykorzystuje 30-sekundowe spoty telewizyjne emitowane w większości polskich stacji telewizyjnych, w tym w ogólnopolskich kanałach: TVP1, TVP2, TVN, Polsat oraz stacjach z pakietu At Media. Spoty radiowe (30-sekund) emitowane są na antenach: RMF FM, Tok FM i Trójki Polskiego Radia oraz w stacjach wchodzących w skład pakietu Drapacz Chmur.
Kampanię w mediach tradycyjnych wspierają działania prowadzone w internecie na portalach: Onet.pl, Gazeta.pl, Interia.pl, WP.pl, w komunikatorze Gadu Gadu, na witrynach sieci ARBOnetwork, w wyszukiwarce Google i sieciach reklamy kontekstowej.
Działania promocyjne prowadzone są także na stacjach BP w całej Polsce. W ośmiu największych aglomeracjach miejskich pojawią się również billboardy reklamujące paliwa BP Ultimate.
Kreację kampanii przygotowała agencja reklamowa Ogilvy. Za opracowanie strategii medialnej, planowanie i zakup mediów odpowiadał dom mediowy Mindshare Polska.
