Aby wziąć udział w promocji wystarczy przesyłać poprzez stronę www lub SMS-em kody spod nakrętek promocyjnych butelek. Przy odrobinie szczęścia można wygrać wycieczkę do USA, na którą będzie można zabrać trójkę przyjaciół. Atrakcje, które czekają na uczestników eskapady to m.in. imprezowe noce w klubach Los Angeles i Las Vegas, surfing oraz nurkowanie w Malibu i Santa Monica, a także przelot helikopterem nad Wielkim Kanioniem.
Promocję konsumencką wspiera kampania reklamowa, która obejmuje spoty w telewizji, radiu oraz działania w internecie. Pomysł na spot promocyjny kampanii został oparty na konwencji komiksu, który przenika do rzeczywistości. Spot będzie emitowany w wersji 30-sekundowej m.in. w TVN, TV7, Polsacie, TV4, Discovery i Animal Planet. Można go zobaczyć także na stronie internetowej www.cokezero.pl.
Dodatkowo promocja będzie też komunikowana poprzez zastosowanie niestandardowych działań z obszaru tzw. rich media (w serwisach społecznościowych Goldenline.pl, Fotka.pl oraz Grono.net).
Za kreację kampanii odpowiada agencja Publicis, koncepcję działań online przygotowała agencja K2 Internet, a za zakup i planowanie mediów odpowiedzialny jest dom mediowy Starcom. Działania PR realizuje Edelman Polska.
