Głównym komunikatem kampanii 'Prawie jak’ jest ukazanie oryginalności i niepowtarzalności marki piwa Żywiec, którą podkreśla, widoczny we wszystkich przekazach, znak ® – zastrzeżony wyłącznie dla wyrobów markowych.
Obecna kampania stanowi kontynuację przyjętej strategii, która pozycjonuje Żywiec jako najlepsze polskie piwo.
W 2005 roku piwo Żywiec uzyskało tytuł Najlepszej Polskiej Marki Piwa. Żywiec to marka dumna z polskości. Kampania 'Prawie jak’ dodaje nową wartość do obrazu marki – najwyższą i potwierdzoną jakość.
Spoty telewizyjne zrealizowane na potrzeby kampanii 'Prawie jak’ bazują na emocjach
i poczuciu humoru telewidzów. Porównania gry komputerowej z lotem myśliwcem F-16, czy sztucznego niedźwiedzia z Zakopanego do grizzly pokazują różnicę pomiędzy jakością, a jej namiastką. Na zakończenie filmu reklamowego ukazuje się plansza, która zostanie wykorzystana w przekazie outdoorowym – szklanka piwa Żywiec ze znakiem ®.
W kampanii „Prawie jak” spoty telewizyjne będą wsparte outodoorem i działaniami BTL. Działania telewizyjne zostaną przeprowadzone w stacjach TVP1, TVP2, TVN i Polsat. Kampania outdoorowa zostanie zrealizowana na nośnikach systemowych oraz siatkach wielkoformatowych.
Za stronę kreatywną kampanii odpowiada agencja reklamowa Just – twórca poprzednich kreacji marki Żywiec z realizowanej strategii komunikacji. Planowaniem i zakupem czasu antenowego w kanałach telewizyjnych zajął się dom mediowy Zenithmedia, a realizacją działań w mediach zewnętrznych firma MediaConcept.
