Reklama prasowa ma wytłumaczyć, dlaczego nie trzeba skakać i jak „szczuć” wyszukiwarkę by skutecznie
szukała. Reklama będzie poruszała także takie tematy jak bezpieczne transakcje, biznes, informacje oraz innowacyjne aplikacje.
„Dlaczego taka kampania? Mając markę, której rozpoznawalność jest najwyższa na rynku (ponad 80 procent wg TNS / OBOP), dążymy do wzmocnienia jej wizerunku, a szczególnie skojarzeń z najważniejszymi korzyściami: łatwości
nawiązywania kontaktów, porozumiewania się, wyszukiwania.
Oczywiście – z dystansem, jaki zawsze cechował reklamy WP” – powiedział Marcin Strzałkowski z działu komunikacji marketingowej Wirtualnej Polski.
Komunikaty w magazynach i Internecie mają być precyzyjnie targetowane. Korzyści i informacje mają być przekazywane zgodnie z zainteresowaniami i poziomem e-zaawansowania grupy docelowej w różnych mediach.
Taka strategia wynika z analiz badań WP, które pokazują polaryzację w sposobie wykorzystania zasobów portali: 'surfowanie po wszystkim’ versus 'tylko wyszukiwarka i poczta’.
Kampania, przygotowana przez PZL – AOR Wirtualnej Polski – będzie obejmować outdoor w całej Polsce (ponad 600 nośników), prasę i magazyny (ponad 30 tytułów), a także Internet (ponad 40 witryn tematycznych). Kampania zaczeła się w czerwcu i będzie trwać do końca sierpnia.