Najważniejsze założenia kampanii to: zwiększenie poczucia odpowiedzialności i rozbudzenie krytycznego podejścia do właścicieli, którzy nie chcą przyjąć na siebie obowiązku sprzątania po swoich podopiecznych, wzmocnienie pozytywnych postaw wobec osób, które czują się współodpowiedzialne za środowisko i otoczenie w którym mieszkają, edukacja i informacja na temat zagrożeń i skutków ubocznych powstawania tego typu zanieczyszczeń.
Rdzeń całej kampanii stanowi 30-sekundowy spot telewizyjny „Kupa psów łamie prawo zrealizowany w studiu filmowym Odeon na podstawie scenariusza Elżbiety Chowaniec w reżyserii Tadeusza Śliwy. Autor zdjęć – Paweł Dyllus, montaż on-line – Łukasz Jabłoński (Odeon), muzyka – Magdalena Sułek-Jabłońska (Odeon). Spot będzie emitowany w TVP3.
Na kampanię, oprócz filmu reklamowego składają się billboardy (projekt – Odeon), plakaty i ulotki. W lecznicach dla zwierząt i ośrodkach weterynaryjnych pojawią się darmowe zestawy higieniczne do sprzątania po psach składające się z papierowej szufelki i torebki. Zostaną one również dołączone w postaci insertów do wydania stołecznego Dziennika (14.06.06) i lipcowego wydania miesięcznika Przyjaciel Pies. Akcję osobiście wesprze p.o. prezydenta m.st. Warszawy Mirosław Kochalski, który 13 czerwca o godzinie 14.00 w Ogrodzie Saskim będzie rozdawał właścicielom czworonogów zestawy higieniczne dla zwierząt i zachęcał ich do posprzątania po psach. W akcji udział wezmą także: p.o. dyrektora Biura Ochrony Środowiska Krystian Szczepański, p.o. dyrektora Zarządu Oczyszczania Miasta Jan Białek, p.o. dyrektora ds. Kontroli i Komunikacji Sebastian Bodzenta.
Akcja Psie sprawy Warszawy trwać będzie do końca czerwca. Stołeczna akcja prowadzona jest we współpracy z ogólnopolskim programem edukacyjnym Z psem za pan brat, którego celem jest zwiększenie świadomości odpowiedzialnej opieki nad zwierzętami.
