Cała kampania jest spójna z obraną strategią bycia bankiem 'po prostu po ludzku’.
– Realizujemy strategię bycia bankiem, który traktuje klientów 'po prostu po ludzku’. Wierzymy, że sposób, w jaki przedstawiamy nasze innowacyjne i atrakcyjne cenowo produkty bankowe – Kredyt Bezpieczny i Konto Samooszczędzające – będzie zrozumiały dla każdego – mówi Kazimierz Stańczak, dyrektor generalny Polbanku.
Kampania swoim zasięgiem obejmie telewizję, prasę, outdoor oraz internet.
Spoty reklamowe będą emitowane w TVP 1 oraz TVP 2, TVP 3, Polsat, TVN, TV4 i TVN 7. Po raz kolejny zostaną wykorzystane w niej czarno-białe filmy reklamowe, w których zgodnie z realizowaną od początku strategią wystąpią konkretni, znani z imienia i nazwiska, pracownicy Polbanku.
Nowością, jaka pojawi się w telewizyjnych spotach będą przedmioty – symbole, za pomocą których pracownicy banku przedstawiają zalety Kredytu Bezpiecznego oraz Konta Samooszczędzającego. W przypadku Konta jest to czerwona świnka, będąca portfelem i skarbonką w jednym, natomiast niebieska sprężynka, symbolizująca elastyczność jest symbolem Kredytu Bezpiecznego.
– Dotychczasowa czarno-biała konwencja z udziałem konkretnych pracowników banku spotkała się z pozytywną reakcją na polskim rynku. W kolejnym etapie zdecydowaliśmy się wprowadzić przedmioty-symbole, aby w ten sposób odbiorca mógł łatwo zrozumieć zalety naszych innowacyjnych produktów. Dodatkowo akcję filmu wprowadziliśmy do oddziału, aby urzeczywistnić przyjemną atmosferę panującą w naszym banku. Wierzymy, że nasze ludzkie podejście do konsumenta zostanie docenione – mówi Paweł Maliszewski dyrektor marketingu Polbanku.
W nowej kampanii oprócz telewizji zostanie również wykorzystana reklama zewnętrzna.
Na billboardach w największych miastach Polski, pojawią się przedmioty symbolizujące Konto Samooszczędzające i Kredyt Bezpieczny. Co więcej, od momentu rozpoczęcia kampanii, świnka i sprężynka wejdą na stałe do wyposażenia oddziałów Polbanku.
– Za ich pomocą nasi doradcy będą mogli w łatwy sposób wytłumaczyć każdemu klientowi zalety naszych produktów – tłumaczy Paweł Maliszewski.
Nowa kreacja Polbanku w ramach kampanii reklamowej, podobnie jak w jej pierwszej części, została przygotowana przez agencję BNA pod kierownictwem Wojciecha Mierowskiego. Spoty reklamowe powstały pod okiem wybitnego reżysera Doroty Kędzierawskiej, autora prostych i przejmujących filmów takich jak: Wrony, Nic czy Jestem oraz uznanego operatora Arthura Reinharta. Planowanie oraz zakup mediów przeprowadził zespół domu mediowego Macroscope OMD pod kierownictwem Beaty Kowalewskiej.
Polbank otworzył od połowy lutego już 27 placówek w całej Polsce. Obsługuje również klientów za pośrednictwem centrum telefonicznego Polbank24.
Polbank EFG jest oddziałem EFG Eurobank Ergasias S.A. (Eurobank EFG), drugiego co do wielkości banku w Grecji z aktywami sięgającymi 45 mld euro.
