nowym opakowaniu. Zmieniono przede wszystkim etykietę oraz kształt butelki, a także design opakowania zewnętrznego, nadając mu bardziej wyrafinowany, luksusowy i elegancki charakter.
Butelce nadano kształt przypominający karafkę z zagłębioną w niej granatowo-złotą etykietą. Na szyjce butelki widnieje złoty podpis twórcy receptury Chivas Regal 18, Colina Scotta.
Nowa butelka jest jednym z elementów złożonej strategii odświeżania wizerunku i dodawania współczesnych wartości marce Chivas Regal. Do tej pory, po przejęciu Chivas Regal przez Pernod Ricard w 2001 roku, dokonano już podobnych zmian w wizerunku 12-letniej whisky zmieniając jej opakowanie i realizując kampanię reklamową pod hasłem „This is the Chivas Life”. Teraz przyszła kolej na Chivas Regal 18. Marka ta została poddana całkowitej rewitalizacji poprzez wprowadzenie nowej butelki i etykiety, a także realizację działań w zakresie promocji, reklamy i PR.
