Celem kampanii jest ukazanie problemów osób niepełnosprawnych intelektualnie, przełamanie stereotypów i uprzedzeń oraz przygotowanie akcji mającej na celu zwiększenie ich zatrudnienia.
Agencja TBWA jest odpowiedzialna za przygotowanie kreacji do kampanii, która obejmuje 5 spotów (telewizja, kino, radio) oraz materiały prezentowane na outdoorze, w internecie i prasie.
Filmy będą emitowane w telewizji (TVP, Polsat, TVN, Canal+, Puls), w radiu (Złote Przeboje, Tok FM, PIN, Polskie Radio) oraz w sieci kin Cinema City w całej Polsce. Kampania jest również komunikowana w prasie, w internecie oraz na billboardach, citylightach (AMS) i przez 3 SPACE (sieć ekranów LCD w pubach, sieciach handlowych).
Media zaplanowały domy mediowe: Initiative oraz City Art Media.
