Network sampling to nowoczesny kanał dotarcia do klienta stwarzający możliwość szybkiej i skutecznej komunikacji z wybraną grupą docelową, dzięki dystrybucji próbek i wszelkiego rodzaju materiałów informacyjnych w sieciach punktów detalicznych.
Idea network samplingu powstała we Francji, gdzie od kilku lat jest rozwijana i cieszy się dużą popularnością. W ubiegłym roku za pośrednictwem salonów prasowych do francuskich klientów trafiło ponad 12 mln próbek.
Od 1 stycznia 2004 roku IQ Marketing wraz z siecią HDS zajmuje się adaptacją usługi do warunków polskich. Agencja opracowała szczegółową strategię wdrożenia network samplingu, projekt logotypu oraz promocję sprzedaży trwającą do końca czerwca 2004.
Za pośrednictwem sieci salonów prasowych InMedio i Relay możliwe jest dotarcie do 2 mln klientów w ciągu miesiąca (tak wynika z badań przeprowadzonych przez HDS). Większość z nich, z uwagi na lokalizację salonów, dysponuje najwyższą siłą nabywczą w Polsce.
Network sampling stwarza możliwość precyzyjnego doboru grupy docelowej w zależnosci od profilu czytelników konkretnych tytułów prasowych, od dnia wizyty w salonie prasowym, cech charakterystycznych klienta (płeć, wiek) oraz wyboru obszaru realizacji akcji.
Można go stosować w wielu wariantach np.: samplingi tematyczne – łączące próbki produktów niekonkurencyjnych marek w pakiety, samplingi połączone z promocją sprzedaży – umożliwiające udział w promocji, odbiór nagrody na miejscu i pomiar skuteczności akcji.
Do tej pory w salonach prasowych odbył się sampling czekoladek Avanti, Cadbury Wedel, ulotek komunikujących nową usługę CitiFinancial. Podczas trwania promocji Coca-Coli „Wejdź w rytm” w 30 salonach InMedio zostały stworzone centra redempcyjne, dzięki którym uczestnicy promocji mogli wymienić nakrętki z butelek na nagrody.
