którą marketerzy skrupulatnie umieścili w grze?
Okazuje się, że tak. Według badań Double Fusion i firmy Interpret gracz najczęściej spostrzega reklamę umieszczoną na wysokości jego wzroku. Nawet wtedy, gdy reklama umieszczona w innym miejscu jest znacznie większa. 75 proc. graczy spogląda na reklamę co najmniej raz w ciągu minuty, a 81 proc. patrzy na reklamę przynajmniej raz w ciągu 2 minut.
Reklamy z podstawowymi informacjami są zauważane 2-3 razy częściej niż reklamy z dużą ilością tekstu. Bardzo ważne jest nawiązanie w reklamie do charakteru gry. Udało się to firmie Axe, która swoje reklamy nawiązujące do sex appealu umieściła w grze Rainbow Six, w którą grają młodzi mężczyźni.
Należy pamiętać o odpowiedniej lokalizacji reklamy. Na boisku sportowym efektywne będą reklamy napojów energetycznych czy sprzętu sportowego, ale także ubezpieczeń samochodowych.
eMarketer przewiduje, że wydatki na reklamę w grach w 2011 r. wzrosną do 1,9 mld dol. W 2006 r. reklamodawcy wydali na ten cel 692 mln dol.
